3 grafice de actualitate
Oferta televiziunilor online se diversifică tot mai mult și noi canale se deschid de la an la an, cu propuneri exclusive. Totuși, în România acestea ajung mult mai greu și, cel puțin pentru moment, România rămâne o țară Netflix.
Canale de streaming disponibile în România
Într-un comunicat trimis la redacție, monitorizarea globală Just Watch arată că Netflix are în România o cotă de piață de aproape 40%. Prime Video, canalul celor de la Amazon, este pe doi, cu puțin peste un sfert din piață. Pe trei este Horizon Go, cu 3%, iar HBO Max abia pe patru, cu 2%. Cifrele sunt valabile pentru primul trimestru din 2022. Pentru înțelegerea lor sunt necesare multe precizări.
Just Watch este un ghid pentru serviciile de streaming, construit în jurul unui motor de căutare pentru producțiile difuzate de toate marile servicii disponibile global, precum Netflix, Prime Video, Disney+ etc. Serviciul este disponibil în peste o sută de țări.
Monitorizarea Just Watch include doar serviciile legale de streaming și VoD. Conform datelor din alte surse, în România pirateria prin internet este încă la cote mari, dar serviciile de Video-on-Demand oferite de site-urile pirat nu sunt monitorizate și nu apar în statistici.
No 1
Netflix este principalul canal de televiziune online urmărit în România. El a devenit extrem de popular în perioada pandemiei și a carantinei. / Vezi Cum s-a schimbat cinematografia în pandemie. / Dintre marile servicii de streaming, este singurul care are o prezență specială în țara noastră. Pe lângă interfața dedicată publicului român, include numeroase producții românești și din țările vecine. Oferta de programe pentru țările din Estul Europei este semnificativ mai mică decât în Vest și adesea există o întârziere de câteva zile sau chiar săptămâni între premierele internaționale și cele locale. Totuși, toate marile producții și producțiile exclusive Netflix sunt disponibile aproape instantaneu și în România.
Netflix domină piața mondială. Este nr. 1 în 94 de țări și are o audiență de ordinul miliardelor. Blogul britanic Electrical Direct, editat de o mare companie B2B europeană, a realizat propria statistică a canalelor de streaming și VoD. Din proiect a rezultat o hartă a celor mai populare televiziuni online în funcție de țară.
În Ro
Principalul rival pentru Netflix este Amazon Prime Video. În Statele Unite și în țări din sudul Europei, el a surclasat Netflix. În total în 11 țări – și nu chiar mici: India e pe listă.
În România, Prime Video are dezavantajul de a nu fi un bonus „prime” pentru utilizatorii serviciilor Amazon, întrucât liderul comerțului online pur și simplu nu este prezent în România. Acționând de unul singur pe piața locală, Prime Video în limba română oferă un număr foarte limitat de filme și seriale, îndeosebi marile producții ale studiourilor Amazon: „The Wheel of Time”, „Expanse”, „The Man from The High Castle” ș.a. Totuși, din cauza restricțiilor regionale, în România nu pot fi vizionate nici măcar toate producțiile care au subtitrare în limba română. De asemenea, utilizarea VPS pentru a disimula IP-ul local, contravine politicilor Prime Video și poate atrage suspendarea contului. De asemenea, din oferta pentru România lipsesc serviciile integrate de la alți furnizori, vizionarea cu reclame și ofertele pay-per-view.
Aplicația de pe trei, Horizon GO, deja nu mai există. Ea a fost înlocuită cu Vodafone TV. Serviciul include și o componentă VoD, dar este unul integrat, unde difuzarea live a canalelor tv are un rol important. Centrat pe un device fizic – un mediabox customizat, oarecum după modelul Alexa – Vodafone TV este o ofertă de integrare a tuturor device-urilor utilizatorului. Serviciul s-a dezvoltat ca extensie a televiziunii prin cablu.
Un subcapitol special: HBO
Compania HBO a constituit un model pentru dezvoltarea producției cinematografice și de seriale. Din păcate pentru cei de la HBO, un model din preistoria streaming-ului. Centrul de greutate rămâne pe distribuția clasică, prin cablu, în cadrul unor abonamente speciale. Streaming-ul online este de dată recentă, ca reacție la competiție, dar obiectivul major pare a fi conservarea clienților existenți. Iar aceștia sunt pe cablu. Flexibilizarea adusă de serviciul dedicat online, HBO Max, încă se lovește de faptul/handicapul că filmele și serialele importante au fost deja văzute prin vechiul sistem de difuzare.
Dar HBO, ca primă televiziune globală de film, a rafinat un ghid de bune practici din care se inspiră toți competitorii actuali. În primul rând, producțiile locale. Peste tot în lume, unde a avut acces, compania a finanțat și a difuzat cinematografie locală. În România canalul a avut o contribuție certă la impunerea Noului Val. A finanțat și film studențesc, scurt-metraj și film documentar.
HBO Max și Max Originals fac disponibile online, într-un mod quasi-exclusiv, producțiile proprii mai vechi și mai noi. GoT – „Game of Thrones” este serialul care a stabilit recordurile mondiale de audiență și popularitate. Dar el deține și recordul de cel mai pirat produs cultural. Abia după această experiență, HBO a pariat masiv pe VoD. În prezent, pe segmentul online, se bate pentru poziția a treia în ierarhia mondială. Competiția, însă, devine una acerbă.
Categoria „Și alții care vin repede din urmă”
25% din „plăcinta” audienței din România este la capitolul „Și alții”. Fiecare – sub 2% din piață. Aici găsim de la proiecte locale, cum este platforma testată de aproape 10 ani de Digi, până la servicii care au o foarte mică ofertă sau nu au deloc ofertă pentru piața românească.
MUBI patinează cu destul succes prin piața mondială. Cu o politică de tip „catch all”, distribuie film nou, premiat-nepremiat, seriale la modă, filme vechi și foarte vechi, multe altele. Inclusiv filme de festival. Sau filme de referință, cum ar fi „400 de lovituri”, „Dictatorul” lui Chaplin, „Viața dublă a Veronicăi”, etc. etc., pe care nu le mai găsești nicăieri în altă parte.
iOS a lansat în 2015 Apple TV, care a devenit unul dintre cei mai importanți producători. În ultimii ani, au venit și premiile. Evident, dintre consumatori sunt favorizați deținătorii de iPhone și device-uri Apple, care în România nu sunt foarte numeroși. Prețul dispozitivelor are mare importanță. Această situație se regăsește în multe alte părți ale lumii. Politica de extindere a serviciilor, în parteneriat cu Roku, Amazon, Samsung, LG, precum și lansarea unui mediabox propriu, destul de ieftin, a dus la extinderea pieței, dar un alt impediment s-a dovedit a fi cantitatea foarte mică de content oferită utilizatorilor. Mult timp, Apple TV a încercat să distribuie doar producții proprii. Abia în 2020 a luat decizia să cumpere bulk-uri de film de la alte studiouri și a reușit să devină un actor important.
Disney la pachet
Un alt actor important la scară mondială este Disney+. Canalul intră zilele acestea în România și se fac încă vânzări promoționale. Lansarea e pe 14 iunie. Având în portofoliu producții ale studiourilor Disney, dar și Pixar, Marvel, Star Wars Studios, National Geographic ș.a., Disney țintește un public foarte tânăr, dar care consumă foarte mult internet.
Aceeași companie – Walt Disney – deține și un canal care adresează un public ceva mai matur. Hulu TV este s-a afirmat în ultimii ani ca un important producător de film, inclusiv în premiile internaționale. Serviciul întârzie să vină în Europa, dar probabil că o parte din programe vor fi disponibile prin Disney+. O altă parte este vândută către Netfix, care distribuie deja mai multe filme Hulu Originals. Evident, filmele și serialele pot fi văzute și prin VPN, fără subtitrare în română, dar, iarăși, aceasta ar reprezenta o încălcare a Termenilor și condițiilor publicați pe site.
Inițiativele locale
Platforma TIFF Unlimited este o inițiativă românească. Serviciul de Video-on-Demand valorifică filmele de artă disponibile în Festivalul de film din Transilvania și Premiile Gopo, care sunt parte a aceluiași proiect de promovare a filmului românesc și a celui european.
O altă inițiativă românească este canalul Cinepub. Filmele sunt disponibile complet gratuit pe site-ul proiectului și cu reclame pe Youtube. Producțiile disponibile nu sunt foarte numeroase, dar este deosebit de important faptul că există acest mediu unde sunt disponibile legal și în condiții excelente calitativ filme românești, predominant noi, de lungmetraj, scurt-metraj și documentare. Oferta intrinsec artistică este completată cu un bogat material auxiliar. Making-off-uri, dialoguri cu creatorii și chiar „o istorie alternativă a filmului românesc”.
- Țesătura subtilă a artelor textile românești (expoziție virtuală) - 19 ianuarie 2026
- De la Netflix la TIFF Unlimited: streamingul în România, între divertisment de masă și film de autor - 14 ianuarie 2026
- UE plus/versus Statele Unite: filosofia politică, realitatea economică și urmările posibile - 12 ianuarie 2026