Cum sa vinzi gunoi

articol aparut in Cultura, nr. 74 din 2007-05-31
» cultura sensuri si nonsensuri »
Autor: Mihai Iovanel

Am vrut sa scriu mai de mult despre asta, dar am uitat. La „Apropo“, o emisiune de pe ProTv, niste tipi si tipe din publicitate si media, invitati sa nominalizeze cele mai proaste reclame, au indicat în par reclamele la Adria.

Ce este Adria? O gama de bauturi gazoase produsa de European Drinks; ceva ce nu as sfatui pe nimeni sa încerce fara monitorizare medicala ultraspecializata. Cum sunt reclamele la Adria? Niste spoturi care speculeaza conceptul-cliseu de familie romaneasca tipica pentru un anumit regim social „inferior“: femeia e vulgara, grasa, rau îngrijita si dominatoare. Sotul e un smecher cu look de alcoolic bonom si e tinut tinut sub papuc. Cele doua odrasle ale familiei sunt îmbracati prost si mizerabili, genul care îsi scuipa unul altuia în farfurie.

Astea sunt premisele; reclamele le speculeaza în regim umorist, si nu as zice ca o fac rau.

Intrebarea e de ce sunt vazute cele doua spoturi ca fiind proaste. Daca acceptam conceptul social cu care lucreaza, si nu îl taxam pe acesta ca odios, reclamele sunt destul de funny.

Dar sunt reclame bune, adica eficiente în regimul lor specific?

Raspunsul meu e da, în sensul ca singurul mod în care se poate publicita un produs precum Adria este cel la misto. Daca vrei sa vinzi o gramada de gunoi, nu o poti face la modul serios-metafizic în care s-ar proceda cu un brand puternic. Dar daca îl oferi la pachet cu mentiunea „acesta este un gunoi, dar nu-i asa ca este amuzant?“, mai devreme sau mai tarziu cineva se va gasi sa cumpere.

---