Influen\u0163a pe care o are ast\u0103zi sistemul mass-media (care tinde s\u0103 \u00eencorporeze \u015fi poate s\u0103 falsifice via\u0163a, dac\u0103 avem \u00een vedere teoria simulacrului a lui Baudrillard) se manifest\u0103 \u00een tipul \u015fi scopul emisiunilor culturale. Ca s\u0103 existe, cartea trebuie s\u0103 devin\u0103 imagine at\u00e2t pentru cititori, c\u00e2t \u015fi pentru cump\u0103r\u0103torii (deveni\u0163i consumatori) de c\u0103r\u0163i. De altfel, emisiunile literare sunt sau, mai degrab\u0103, ar trebui s\u0103 fie prezente pe toate posturile de televiziune, fie ele publice sau private, culturale sau cu o tematic\u0103 diversificat\u0103 (concuren\u0163a pentru \u015ftiri \u201esenza\u0163ionale\u201c ar trebui s\u0103 se manifeste \u015fi \u00een domeniul cultural). La ora actual\u0103, produse media cu tematic\u0103 complet cultural\u0103 sunt pu\u0163ine. Profesioni\u015ftii \u015fi Garantat 100% de la televiziunea na\u0163ional\u0103 sunt dou\u0103 exemple care \u00eemi vin acum \u00een minte, difuzate totu\u015fi t\u00e2rziu \u00een noapte. Chiar dac\u0103 se consider\u0103 c\u0103, promov\u00e2nd cartea prin intermediul televiziunii, aceasta a fost integrat\u0103 \u00een economia bazat\u0103 pe v\u00e2nzare \u015fi, \u00een plus, \u00een desacralizarea care a dus la nediferen\u0163ierea produselor culturale \u015fi la prezentarea faptelor \u201eomnibus\u201c, de natur\u0103 s\u0103 atrag\u0103 pe toat\u0103 lumea (a\u015fa cum sintetizeaz\u0103 Pierre Bourdieu), emisiunile ce promoveaz\u0103 lectura trebuie s\u0103 se adapteze lumii \u015fi noului \u201ehomo videns\u201c.
\nS\u0103 nu uit\u0103m Omul care aduce cartea la televizor, o mini-emisiune cultural\u0103 de la o televiziune privat\u0103, PRO TV, \u00een care protagonistul, vedeta (\u00een antitez\u0103 cu \u201evedetele\u201c de la tot felul de show-uri) e cartea \u015fi at\u00e2t. \u00cen cinci minute vine r\u00e2ndul c\u0103r\u0163ii s\u0103 vorbeasc\u0103. Ba nu, vine r\u00e2ndul lui Dan C. Mih\u0103ilescu s\u0103 creeze scenariul, improviza\u0163ia de zi cu zi, de la 10 diminea\u0163a. Dar ce ar fi s\u0103 ne uit\u0103m \u015fi la \u201erestul lumii\u201c? De pild\u0103, la Un livre, un jour de pe France 3 \u015fi Dans quelle \u00e9tag\u00e8re de pe France 2. Aceste \u201epilule\u201c de cultur\u0103, acuzate c\u0103 ar nivela c\u0103r\u0163ile cu adev\u0103rat\u0103 valoare literar\u0103 cu paraliteratura urmeaz\u0103, \u00een spa\u0163iul francez, emisiunii lui Bernard Pivot, Apostrophes, cu un rating excep\u0163ional \u015fi cu o influen\u0163\u0103 asupra v\u00e2nz\u0103rii de carte comparabile cu rolul pe care emisiunea lui Oprah Winfrey l-a avut la apari\u0163ie. Aceasta a dat na\u015ftere unor bestseller-uri, ajung\u00e2ndu-se p\u00e2n\u0103 la leg\u0103tura dintre Oprah \u015fi amazon.com, de unde se pot comanda direct c\u0103r\u0163ile prezente \u00een emisiune. Dar poate cea mai interesant\u0103 \u00eentrebare de la care a pornit proiectul unor astfel de produse media este, pentru fiecare carte discutat\u0103: \u201eDac\u0103 ar avea un singur lucru de zis care ar fi acela?\u201c.
\nEmisiunea despre carte ia forme diferite, la noi \u015fi pretutindeni. Poate reprezenta un monolog (cum este cazul Omului care aduce cartea), un dialog (\u00een cazul Dans quelle \u00e9tag\u00e8re) sau poate avea o form\u0103 mai complex\u0103 \u00een Un livre, un jour (titlu care ar putea fi completat printr-un \u201ealt decor\u201c), unde prezentarea c\u0103r\u0163ii este contextualizat\u0103, integrat\u0103 unor oameni \u015fi unor locuri. Titlul spune \u015fi el ceva despre modul \u00een care va fi abordat\u0103 cartea. La noi, accentul este pus pe omul care aduce cartea, ceea ce na\u015fte urm\u0103toarea \u00eentrebare: ar rezista emisiunea \u00een momentul \u00een care moderatorul ar fi \u00eenlocuit de altcineva? Emisiunea lui Olivier Barrot, Un livre, un jour, are un titlu care reflect\u0103 dinamismul accentu\u00e2nd importan\u0163a, dar \u015fi diversitatea apari\u0163iilor editoriale \u00een lumea actual\u0103, iar cea a lui Monique Atlan, Dans quelle \u00e9tag\u00e8re, accentueaz\u0103 valoarea c\u0103r\u0163ilor alese pentru dezbatere.
\nGenericul fiec\u0103reia dintre cele trei produc\u0163ii media este diferit. Cel mai interesant pare acela al emisiunii Dans quelle \u00e9tag\u00e8re, unde litere aparent f\u0103r\u0103 nicio leg\u0103tur\u0103 se amestec\u0103 pentru a se ordona \u00eentr-un citat din cartea propus\u0103 pentru discu\u0163ie, care, citit de vocea realizatoarei, pe fundalul muzicii, va constitui baza analizei. Apoi moderatoarea las\u0103 scriitorul s\u0103 vorbeasc\u0103, preg\u0103tind doar unele \u00eentreb\u0103ri de tatonare sau de completare. Realizatoarea intervine \u015fi la final pentru a specifica \u00een mod clar autorul \u015fi opera pe care a analizat-o, \u00eentr-un traseu invers fa\u0163\u0103 de celelalte produse media. De remarcat este fundalul alb al emisiunii, care accentueaz\u0103 grafica volumului, dar \u015fi figura autorului, adus \u00een prim-plan prin jocul detaliilor ce \u00eel apropie de cartea sa.
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte cealalt\u0103 produc\u0163ie francez\u0103, trebuie s\u0103 remarc\u0103m c\u0103, ap\u0103rut\u0103 la 9 septembrie 1991, emisiunea lui Olivier Barrot \u015fi-a schimbat de multe ori grafica, genericul, melodia de fundal. Dar, cel mai important, din 1995, emisiunea Un livre, un jour nu mai e legat\u0103 de un studio de televiziune, cum este cazul celorlalte dou\u0103 produc\u0163ii, unde decorul se limita la un cadru \u015fi la restric\u0163iile pe care le implic\u0103 acesta. Emisiunea lui Monique Atlan se desf\u0103\u015foar\u0103 \u00eentr-un studio cu format alb, plat. Fundalul Omului care aduce cartea imit\u0103 o bibliotec\u0103 spa\u0163ioas\u0103, \u00eentr-o manier\u0103 artificial\u0103, care nu las\u0103 iluzia realit\u0103\u0163ii. Ceea ce realizeaz\u0103 Olivier Barrot este o contextualizare larg\u0103 a operelor prezentate: \u00een libr\u0103rie, \u00een biblioteci, \u00een cafenele, \u00een parcuri \u015fi gr\u0103dini publice legate \u00eentr-un fel sau altul de autor, de protagoni\u015fti sau de con\u0163inutul operei supuse analizei. De exemplu, prezentarea c\u0103r\u0163ii lui Genevi\u00e8ve Bouchon Vasco da Gama era realizat\u0103 \u00een fa\u0163a turnului Belem din Portugalia (turn din perioada marilor descoperiri, punct de plecare pentru marile expedi\u0163ii, ultimul lucru de pe p\u0103m\u00e2ntul \u0163\u0103rii pe care \u00eel vedeau navigatorii). Despre Les Illuminations de Rimbaud se vorbea la Muzeul \u201eRimbaud\u201c din ora\u015ful natal al acestuia, iar Larousse des desserts se prezenta la Salons Ladur\u00e9e de pe Champs Elysees. Alte locuri din care Barrot alege s\u0103 prezinte c\u0103r\u0163i sunt gr\u00e3dina Luxembourg, Muzeul de Istorie Na\u0163ional\u0103, parcul Morvan, forul Roman, cafeneaua Rostand, Galeria de Art\u0103 Contemporan\u0103, unde se \u00eent\u00e2lne\u015fte cu Ismail Kadare, sau chiar casa unora dintre autori (Alain Ray \u00eel prime\u015fte \u00een biblioteca apartamentului s\u0103u din Paris). Emisiunea realizat\u0103 de Olivier Barrot se dovede\u015fte o bijuterie media care valorizeaz\u0103 cartea \u015fi o introduce \u00eentr-un sistem de conexiuni (dar sistemul complex \u00een care e g\u00e2ndit\u0103 este \u015fi un rezultat al bugetului ridicat pe care \u00eel are la dispozi\u0163ie). Limbajul lejer, \u00eent\u00e2lnirile cu autorii, dar \u015fi peisajele unice sau pline de istorie din Fran\u0163a au nu numai rolul de a da via\u0163\u0103, pentru c\u00e2teva minute, c\u0103r\u0163ii, dar \u015fi de a impulsiona publicul care caut\u0103 \u00een lumea contemporan\u0103, dincolo de produse, experien\u0163e. Un adev\u0103rat avantaj pentru aceast\u0103 produc\u0163ie media (posibilitatea de a schimba decorul static \u015fi limitat al unui platou de televiziune cu unul relevant pentru cartea aleas\u0103) de a primi experien\u0163e mai degrab\u0103 dec\u00e2t produse, integr\u00e2nd lectura \u00eentr-un cadru cu o valoare simbolic\u0103. Astfel, telespectatorii lui Olivier Barrot vizioneaz\u0103 nu numai un personaj care aduce o carte, ci un \u00eentreg sistem g\u00e2ndit ca \u00een centrul lui s\u0103 se situeze cartea \u015fi interesul pentru lectur\u0103. Lectura devine o modalitate elitist\u0103 de a cunoa\u015fte locuri \u015fi persoane, iar telespectatorul r\u0103m\u00e2ne fidel unei emisiuni at\u00e2t de condensate \u00een doar cinci minute de transmisiune zilnic\u0103. Dac\u0103 nu este convins s\u0103 cumpere cartea prezentat\u0103, telespectatorul va dori m\u0103car s\u0103 viziteze spa\u0163iul respectiv. Promovarea acestei emisiuni \u00eentr-o agen\u0163ie de turism, pe peronul unei g\u0103ri sau \u00een aeroport ar fi o idee bun\u0103: emisiunea ar c\u00e2\u015ftiga ca num\u0103r de telespectatori, editurile ar c\u00e2\u015ftiga cump\u0103r\u0103tori de carte nou\u0103, iar agen\u0163iile de turism ar c\u00e2\u015ftiga vizitatori pentru acele locuri. De asemenea, edi\u0163iile aniversare reprezint\u0103 o modalitate de\u00a0 a demonstra durabilitatea acestei produc\u0163ii, dar \u015fi de a contoriza num\u0103rul de c\u0103r\u0163i care au ap\u0103rut la Un livre, un jour cu scopul de a crea o \u201ebibliotec\u0103 ideal\u0103\u201c pe urmele lui Bernard Pivot, dar \u015fi de a atrage aten\u0163ia publicului asupra durabilit\u0103\u0163ii unui astfel de produs media.
\nNe lament\u0103m u\u015for pretinz\u00e2nd c\u0103 va disp\u0103rea cartea, ne enerv\u0103m atunci c\u00e2nd televiziunile transmit obsesiv acela\u015fi format de informa\u0163ii. Nu \u015ftim ce \u015fi cum \u00een realitatea cultural\u0103 de azi, dar r\u0103m\u00e2nem pasivi \u015fi indiferen\u0163i. \u00cen acest popas \u00een emisiunile care promoveaz\u0103 cartea, am v\u0103zut cum ele \u00ee\u015fi revendic\u0103 o structur\u0103 \u015fi o idee diferit\u0103, cum transform\u0103 \u015fi parc\u0103 imagineaz\u0103 cartea \u00een cinci minute. De aceea, un strop de creativitate n-ar fi inutil nici la televizor\u2026 Chiar dac\u0103 doar scurt \u015fi la obiect. Ce ar fi dac\u0103 o emisiune cultural\u0103 ar fi promovat\u0103 cu calificative ca \u201eexcep\u0163ional\u201c? Cel pu\u0163in ar st\u00e2rni rumoare. \u015ei, mai t\u00e2rziu, poate c\u0103 ar st\u00e2rni \u015fi interesul!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Influen\u0163a pe care o are ast\u0103zi sistemul mass-media (care tinde s\u0103 \u00eencorporeze \u015fi poate s\u0103 falsifice via\u0163a, dac\u0103 avem \u00een vedere teoria simulacrului a lui Baudrillard) se manifest\u0103 \u00een tipul \u015fi scopul emisiunilor culturale. Ca s\u0103 existe, cartea trebuie s\u0103 devin\u0103 imagine at\u00e2t pentru cititori, c\u00e2t \u015fi pentru cump\u0103r\u0103torii (deveni\u0163i consumatori) de c\u0103r\u0163i. De altfel,… Cite\u0219te mai mult »Cartea la televizor, la noi \u015fi pretutindeni<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[8],"tags":[12311,12312],"class_list":["post-20700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-literara","tag-carte-in-mass-media","tag-promovare-carti-mass-media"],"views":1389,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20700\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}