{"id":19297,"date":"2014-06-05T06:40:15","date_gmt":"2014-06-05T04:40:15","guid":{"rendered":"http:\/\/revistacultura.ro\/nou\/?p=19297"},"modified":"2014-06-04T21:34:40","modified_gmt":"2014-06-04T19:34:40","slug":"aristotel-la-cna-cat-de-molipsitoare-poate-fi-o-reclama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/aristotel-la-cna-cat-de-molipsitoare-poate-fi-o-reclama\/","title":{"rendered":"Aristotel la CNA. C\u00e2t de \u201emolipsitoare\u201c poate fi o reclam\u0103?"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>\u00centr-un clip publicitar de cur\u00e2nd interzis, dou\u0103 vedete, Smiley \u015fi Pavel Barto\u015f, se \u201edau\u201c cu pl\u0103cile pe un tren \u00een vitez\u0103. Secven\u0163a se \u00eencheie cu un mesaj pentru tinerii eventual interesa\u0163i de pachetul oferit de cabli\u015ftii de la Romtelecom: \u201eAc\u0163iunea tare e molipsitoare\u201c.\u00a0 \u00cen mod ironic, efectul \u201emolipsitor\u201c al chiar acestui spot a devenit motiv de disput\u0103. \u00cen aceast\u0103 prim\u0103var\u0103, Consiliul Na\u0163ional al Audiovizualului (CNA) prime\u015fte o adres\u0103 de la Departamentul pentru Situa\u0163ii de Urgen\u0163\u0103 din cadrul Guvernului, care constat\u0103 \u201eo cre\u015ftere neobi\u015fnuit\u0103 a num\u0103rului de cazuri grave de copii sau adolescen\u0163i electrocuta\u0163i pentru c\u0103 s-au urcat pe garniturile de tren aflate sub liniile de alimentare cu \u00eenalt\u0103 tensiune\u201c (cf. Mediafax). Una dintre ipoteze e c\u0103 spotul publicitar \u201eSkateboarders\u201c a devenit at\u00e2t de molipsitor, \u00eenc\u00e2t pu\u015ftii au \u00eencercat acroba\u0163iile pe propria lor piele.<\/strong><\/em><br \/>\nCNA interzice imediat reclama, isc\u00e2nd o disput\u0103 mediatic\u0103. Majoritatea CNA voteaz\u0103 pentru oprirea difuz\u0103rii spotului pentru c\u0103 \u201estimuleaz\u0103 comportamente d\u0103un\u0103toare s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii\u201c. O singur\u0103 voce (Christian Mititelu, fostul director al BBC Rom\u00e2nia) se opune, sus\u0163in\u00e2nd c\u0103 nu exist\u0103 studii care s\u0103 demonstreze c\u0103 reclama ar fi cauzat cu adev\u0103rat tragicele incidende, iar pozi\u0163ia sa va fi reluat\u0103 \u015fi \u00een spa\u0163iul public.<br \/>\nCine are dreptate? Sus\u0163in\u0103torii argumentului \u201enu exist\u0103 studii\u201c nu mi se par conving\u0103tori. Ideea prelu\u0103rii sugestiei din clip e totu\u015fi plauzibil\u0103 (dar cu o nuan\u0163\u0103 pe care o voi preciza mai jos); mai mult, nu exist\u0103 nici cercet\u0103ri care s\u0103 arate c\u0103 acele tragice teribilisme s-ar fi petrecut independent de spot. La r\u00e2ndul ei, nici pozi\u0163ia CNA nu mi se pare acceptabil\u0103 \u2013 eroii din reclam\u0103 parodiaz\u0103 \u00een mod explicit filmele de ac\u0163iune (exist\u0103 deci un motiv suplimentar de distan\u0163are fa\u0163\u0103 de clovneriilor lor). \u00cen plus, CNA se bazeaz\u0103, tacit, pe o teorie desuet\u0103 asupra efectelor media: ideea c\u0103 televizorul ne \u201espal\u0103\u201c min\u0163ile \u015fi ne anuleaz\u0103 discern\u0103m\u00e2ntul. Nici chiar tinerii telespectatori, mai creduli desigur, nu cred c\u0103 pot fi hipnotiza\u0163i at\u00e2t de u\u015for. Ei nu vor porni, somnambulic, spre gar\u0103, ci vor discuta \u00een prealabil \u00eentre ei (vor mai fi \u015fi voci tem\u0103toare \u00een aceste grupuri), se vor uita pe \u201enet\u201c s\u0103 afle cum stau de fapt lucrurile acolo sus pe tren etc.<br \/>\nSociologul David Le Breton poveste\u015fte despre c\u0103\u0163\u0103ratul pe acoperi\u015ful trenurilor care circul\u0103 \u00een vitez\u0103 ca parte din ritualurile de trecere ale adolescen\u0163ilor din Brazilia zilelor noastre (Passions du risque). Deci, cu sau f\u0103r\u0103 clip, tenta\u0163ia exist\u0103 \u2013 iar sugestia clipului ar putea fi periculoas\u0103 doar \u00een acest context al dorin\u0163ei de demonstrare a b\u0103rb\u0103\u0163iei. De aceea, \u00eentre intransigen\u0163a CNA \u015fi laxism, a\u015f alege proverbiala cale de mijloc a lui Aristotel. O decizie prudent\u0103, care s\u0103 \u0163in\u0103 cont de pericolul poten\u0163ial de influen\u0163are mediatic\u0103, ar fi plasarea, la finalul spotului, a unui avertisment care s\u0103 precizeze c\u0103 au existat recent o serie de victime electrocutate, mesaj cu at\u00e2t mai util, cu c\u00e2t spotul circul\u0103, oricum, \u015fi pe internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00centr-un clip publicitar de cur\u00e2nd interzis, dou\u0103 vedete, Smiley \u015fi Pavel Barto\u015f, se \u201edau\u201c cu pl\u0103cile pe un tren \u00een vitez\u0103. Secven\u0163a se \u00eencheie cu un mesaj pentru tinerii eventual interesa\u0163i de pachetul oferit de cabli\u015ftii de la Romtelecom: \u201eAc\u0163iunea tare e molipsitoare\u201c.\u00a0 \u00cen mod ironic, efectul \u201emolipsitor\u201c al chiar acestui spot a devenit motiv&hellip;&nbsp;<a href=\"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/aristotel-la-cna-cat-de-molipsitoare-poate-fi-o-reclama\/\" rel=\"bookmark\">Cite\u0219te mai mult &raquo;<span class=\"screen-reader-text\">Aristotel la CNA. C\u00e2t de \u201emolipsitoare\u201c poate fi o reclam\u0103?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[11237],"tags":[11414,11415,11416],"class_list":["post-19297","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cultura-societate","tag-cna","tag-reclama-tv","tag-spot-publicitar"],"views":1099,"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19297","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19297"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19297\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19297"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19297"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistacultura.ro\/nou\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19297"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}