De cur\u00e2nd, cu ocazia meciului de baraj dintre Suedia si Portugalia, divizia Pepsi din Suedia a lansat o campanie publicitara infatis\u00e2ndu-l pe jucatorul portughez Cristiano Ronaldo in chip de papusa voodoo strabatuta de ace.
\nAsta nu l-a impiedicat pe CR7 sa dea trei goluri Suediei, care va privi Mondialul din Brazilia la televizor.
\nDar nu despre asta e vorba, ci despre legea McDonald’s enuntata de Thomas Friedman. Aceasta lege spune ca intre oricare doua tari in care exista McDonald’s este maxim improbabil sa se declanseze razboi. La baza ei sta presupozitia ca importul de capitalism creeaza o retea\/ o piata in spatiul careia o m\u00e2na spala (invizibil) pe alta si toate coopereaza in numele unor valori universale, de natura sa inhibe macroevenimentele entropice si distructive de tipul razboaielor \u2013 fie si pentru ca dauneaza la afaceri.
\nBullshit. Se cunoaste ca socialismul real din URSS si Europa de Est a pornit de la valorile internationalismului pentru a sf\u00e2rsi in versiuni cvasifasciste de nationalism. Dar nici capitalismul nu sta mai bine din acest punct de vedere. Nu doar ca a sustinut sistematic fascismul in America Latina. Dar a stiut sa-si alieze preabine si formele mai duioase de nationalism \u2013 traditiile locale. McDonald’s, bunaoara, a luat in brate traditiile culinare ale mai tuturor tarilor in care l-a purtat instinctul filantropic: in Franta comercializeaza McBagheta, in Italia McPizza, in Germania McC\u00e2rnatul, in Rom\u00e2nia McMicul.
\nSi e departe de a fi singur in aceasta lupta de partea specificului national. Aleg un singur exemplu. Lantul belgian de magazine Mega Image s-a rebrenduit in ultima vreme pe afisarea traditiilor rom\u00e2nesti. Desi continua, fireste, sa comercializeze castraveti turcesti, banane ecuadoriene si lam\u00e2i mexicane, Mega Image isi face \u2013 foarte vizibil \u2013 un merit ca vinde si TRADITII ROM\u00c2NESTI, adica morcovi ROM\u00c2NESTI, br\u00e2nza ROM\u00c2NEASCA, dovleci ROM\u00c2NESTI, vinuri ROM\u00c2NESTI, varza ROM\u00c2NEASCA s.a.m.d. Si de teama ca tot procesul de marketing nu ar fi suficient de elecvent, v\u00e2nzatoarele de la raionul de produse ROM\u00c2NESTI au fost imbracate in costume traditionale ROM\u00c2NESTI; asa ca, de fiecare data c\u00e2nd cumperi ceva ROM\u00c2NESC, ai ocazia sa observi o biata fiinta platita cu un salariu de mizerie si imbracata cu fota, ie si basma (portul traditional ROM\u00c2NESC), purt\u00e2nd in piept ecusonul \u201eStela\u201c sau \u201eMareana\u201c \u2013 prenumele (ROM\u00c2NESC) cu care poate fi apelata de catre cumparatori.
\nAsa cum, intr-un film sovietic, dragostea dintre doi tineri nu putea lua nastere dec\u00e2t sub inspiratia directa a lui Stalin, nici in capitalism raportul cu \u201etraditiile\u201c nu mai poate exista dec\u00e2t ca emanatie directa a pietei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"